Pazarlama yöneticileri (Marketing Manager), bir film veya televizyon yapımının izleyiciye “kaçırılmaması gereken” bir proje olarak sunulmasından sorumlu olan kilit profesyonellerdir. Bu rolün temel amacı, yapımın hedef kitlesini doğru şekilde belirlemek ve bu kitleye ulaşacak etkili pazarlama stratejileri geliştirmektir. Pazarlama yöneticileri, bir yapımın yalnızca tanıtılmasını değil, aynı zamanda doğru konumlandırılmasını ve güçlü bir marka algısı oluşturmasını sağlar. Bir film ya da dizi için pazarlama süreci, hedef kitlenin detaylı analiziyle başlar. Pazarlama yöneticileri, izleyici alışkanlıklarını, demografik verileri, kültürel eğilimleri ve pazar dinamiklerini inceleyerek kampanyanın temel çerçevesini oluşturur. Sinema filmleri için bu kampanyalar genellikle afişler, fragmanlar, dijital reklamlar, sosyal medya stratejileri ve influencer iş birlikleri üzerinden yürütülür. Televizyon dizilerinde ise tanıtım bültenleri, yayın öncesi fragmanlar, kanal içi promosyonlar ve sosyal medya içerikleri büyük önem taşır. Büyük bütçeli yapımlarda pazarlama ve tanıtım için ayrılan bütçeler oldukça yüksektir. Pazarlama yöneticileri, bu bütçeleri planlarken gelir tahminlerini, hedeflenen izleyici sayısını, pazarlama maliyetlerini ve sözleşme koşullarını dikkate alır. Aynı zamanda kampanyanın geri dönüşünü ölçmek için performans analizleri yapar ve stratejiyi gerektiğinde günceller. Uluslararası gösterime giren yapımlarda ise kampanyaların farklı ülke ve kültürlere uyarlanması pazarlama yöneticisinin sorumlulukları arasındadır. Marketing Manager’lar; film satış ajansları, pazarlama ajansları, prodüksiyon şirketleri ve yayıncı kuruluşlar bünyesinde çalışabilir. Büyük prodüksiyon şirketleri ve yayıncılar genellikle kendi bünyelerinde pazarlama departmanlarına sahipken, daha küçük yapımlar dış ajanslarla iş birliği yapmayı tercih eder. Televizyon projelerinde pazarlama yöneticileri çoğu zaman yayıncı kanallar tarafından istihdam edilir ve kanalın genel yayın stratejisiyle uyumlu kampanyalar yürütür. Bu rolde başarı, izleyici davranışlarını doğru okumaya dayanır. Pazarlama yöneticileri, izlenme verilerini analiz eder, izleyicilerin içerikleri nasıl ve nerede tükettiğini anlamaya çalışır. Aynı zamanda güncel kültürel ve dijital trendleri takip ederek kampanyaları bu doğrultuda şekillendirir. Yaratıcı düşünme ile analitik becerilerin bir arada kullanılması, bu pozisyonun en önemli gerekliliklerinden biridir. Etkili iletişim, pazarlama yöneticilerinin sahip olması gereken temel yetkinliklerdendir. Çarpıcı ve ikna edici metinler yazmak, yaratıcı ekiplerle ortak bir vizyon geliştirmek, yapımcılar ve dağıtımcılarla bilgi akışını sağlamak bu rolün ayrılmaz bir parçasıdır. Aynı zamanda ekipleri koordine ederek kampanyanın tüm aşamalarının zamanında ve bütçe içinde ilerlemesini sağlarlar. Sonuç olarak, pazarlama yöneticileri, bir film veya dizinin ticari başarısında belirleyici bir rol oynar. Doğru hedef kitleye, doğru mesajla ve doğru kanallardan ulaşılmasını sağlayarak yapımın görünürlüğünü artırırlar. Stratejik bakış açıları, sektör bilgileri ve izleyici odaklı yaklaşımları sayesinde, projelerin hem izlenirliğini hem de marka değerini güçlendirirler.